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湖南卫视携苏宁易购嗨爆全场，双十一当晚掀娱乐营销新风潮

今年的双十一，依旧是电商平台硝烟弥漫的促销大战，并且经过前期近一个月的“热身比赛”，在双十一当晚达到了最高潮。从当晚营销声量来看，苏宁易购一场声势浩大的“狮晚”，让人不禁惊叹：双十一的战场真的越来越精彩。

“所有的行业都是娱乐业！”，麦克凯恩在《商业秀》中的论断或许是对这个娱乐时代最好的注解。“娱乐”正在重构一切行业规则，重新定义你的产品、消费者以及营销。毋庸置疑，娱乐营销已成为中国品牌营销的主要方向，是品牌不可或缺的重要营销方式。

苏宁易购重磅打造的这届双十一“狮晚”，已经在昨晚接受了消费者的检阅。整场晚会可以说是一场群星云集、精彩绝伦的视听盛宴，从数字技术到舞美灯光，苏宁易购都为消费者打造了一个不眠的狂欢夜。

此次，苏宁易购选择了和湖南卫视合作，不仅整场“狮晚”全程在湖南卫视直播，而且主持阵容也邀请到了湖南卫视的“快乐家族”和“天天兄弟”两大主持天团。和最懂年轻观众的湖南卫视强强联合，注定了“狮晚”是一个引爆年轻人的超级party。

在现代社会高强度、快节奏的环境中，人们不愿意把自己逼得太紧，都希望能舒舒服服地享受快乐生活，这种心态造成了今天娱乐化流行的现状和趋势。面对消费升级之下人们购物习惯的改变，品牌自然在营销上顺势而变，将娱乐内容和电商紧紧结合在一起。

随着消费观念的升级，年轻人越来越注重有互动、有参与感的消费体验。单纯价格战，已经很难再让年轻人心动。所以，苏宁易购的这场“狮晚”，就是让消费者可以一边欣赏自己爱豆的精彩表演，一边收获购物的喜悦，在欢乐热闹的氛围中，点燃购物热情，过一个真正有节日氛围的双十一。当然，对于双十一的底色——给消费者送福利，苏宁易购也绝不含糊。

借助此次“狮晚”，苏宁易购突破以往的促销玩法，通过台网联动的形式，将各种惊喜福利融入整场晚会，以更具互动性、娱乐性的玩法，让消费者收获满满的福利。比如晚上20点整，苏宁易购与晚会同步的爆款会场提前4小时开抢，包括PPTV、西门子洗碗机和Bose 无线耳机等在内的20款爆款产品，直接送上了半价优惠，提前掀起了双十一的“剁手”热潮。

同时，苏宁易购再次推出百亿补贴，SKII神仙水、Iphone11、资生堂、戴森等网红款全部直接对标行业最低价。包含空调、冰洗、厨卫、数码、母婴、体育、通讯、百货等全品类的0点爆发会场，优惠福利持续高能。

面对营销思维固化的双11营销，从11 .11嗨爆夜的娱乐场景式购物一体化到站内站外、线上线上全方位、多层次、宽领域的玩法设置，苏宁借助全场景的娱乐营销玩法，绕开行业内价格战、概念营销等传统营销的固有套路，成功地激活了双11营销“安全圈”之外的消费需求“新风口”。在这个过程中始终以消费者的娱乐需求作为营销起点，构建全场景的娱乐营销与玩法，以期最大限度的卷入用户参与与流量转化，在突围双11释放品牌魅力的同时必将为电商行业娱乐营销提供新的思路与方向。

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