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专访思凯乐曾花——心怀绿意奔山河，传递自然之欢歌

近年来，全球户外及运动品类需求庞大，从2018到2023年，全球户外运动市场收入呈上升趋势，并将保持持续增长，预计在2025年全球户外运动市场收入达到998.6亿美元的市场规模。户外运动在中国市场的流行，也加速了户外品牌的增长。2022年，国家体育总局等八部门出台《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。在市场推动和政策引导下，户外运动产业迎来发展新机遇。

思凯乐作为成立20年的高端国货户外运动品牌，也是中国户外行业的优秀代表，一直致力于推动户外徒步运动和户外生活方式的发展与普及。成立20年，思凯乐的产品荣获多项技术专利和行业装备大奖，更是突破性的开创多个户外装备行业标准。是北京2022年冬奥会和冬残奥会特许生产商。

2023年，思凯乐陆续在丽江玉龙雪山、武功山、虎跳峡等户外徒步爱好者纷纷前往的圣地落地开店，更是将户外产品和户外运动爱好者紧密的连接在一起，打造沉浸式的户外场景体验，在消费者需要的时刻出现，通过极致的产品让消费者感受得到思凯乐的温暖和品牌力。

近日，赛迪网记者有幸采访了思凯乐的创始人曾花女士，深度了解思凯乐是一个怎样的户外品牌，以及其TA未来的战略发展计划。

作为洋溢着生命力和激情的户外爱好者，曾总身上有着多重标签：中国民族户外品牌思凯乐（SCALER）的创始人；中国户外运动行业年度人物；CCTV《赢在中国》第三赛季亚军获得者，天津卫视《非你莫属》BOSS团成员。

她曾成功登顶过乞力马扎罗、玉珠峰，徒步过尼泊尔，带领企业参与和赞助商学院戈壁挑战赛、“善行者”公益徒步等大型活动，并成立“花花世界”“徒步原乡”户外俱乐部，曾总身体力行带领越来越多的达人、企业家、明星体验户外，爱上户外。

一、心之所向，素履以往：中国海拔最高的户外店-思凯乐玉龙雪山店

在海拔4000多米的玉龙雪山，在去冰川公园必经之路上，思凯乐这里落地开店，这是中国海拔最高的户外运动品牌店。

曾总告诉我们：思凯乐希望影响一批真正的户外爱好者，选择在高海拔地区开店，不仅展示了品牌独一无二的文化底蕴，也秉承了徒步登山的户外精神。

丽江作为中国境内拥有极为丰富的徒步登山资源、每年有众多游客会来到这里旅游，也逐渐打造成为了“体育+旅游”的高原户外运动之都。因此，丽江的整个户外市场非常庞大，加上消费者对户外专业装备服饰的需求量越来越大，曾总相信，思凯乐会在玉龙雪山以及丽江有很好的发展机会，玉龙雪山店也是打造品牌高山徒步的硬核形象。

据曾总透露，思凯乐2024年计划进驻高海拔景区开设全品类门店。与此同时，也将在全国新开更多门店，并将现有的门店进行全面升级。

在创业的过程中，曾总坚持着自己的理念和原则，包括合理利用资金、用心务实、稳健经营以及逐步增长。她并不打算引入外部投资，而是希望通过自身不懈的努力和积累，让品牌能够自然成长，成为一家传承百年的品牌。曾总认为，在创业初期，缺乏足够的认知情况下过早引入大量资本可能会导致品牌发展过快，若自身实力和格局不足，还可能带来灾难性的后果，甚至导致品牌迅速倒闭。因此，思凯乐一直以来坚持稳步经营、逐步成长的经营状态。

二、品质为本，脚踏实地：思凯乐肩负社会使命

作为一个对户外活动充满热爱的人，曾总尝试过各种户外运动，包括潜水、骑马、滑雪等，成功征服乞力马扎罗山、玉珠峰，还完成了尼泊尔徒步之旅，从2012年开始踏上了跑马拉松的征程，身体力行带领越来越多的达人、企业家、明星体验户外，爱上户外。

在不断探索户外世界的过程中，曾总发现亲近自然具有非凡的意义。在接受采访时，曾总提到，中国现在进入了户外运动的黄金发展时期，户外运动市场在快速发展，并且是全方位的，无论是赛事活动、产品研发、配套服务、专业培训.....都将进入一个高速增长的繁荣期。

作为中国民族的户外品牌，更是肩负着社会使命感！从公司成立之初，思凯乐一直坚持初心，打磨高端产品，这也是思凯乐的优势所在。不做大牌的平替，也不盲目追求高单价，思凯乐未来的目标是和国际大牌比肩。曾总提到，思凯乐将继续加大专业产品的研发，更加聚焦在徒步的核心品上，持续推动徒步运动的发展。

在曾总看来，让更多青年在户外感受到舒适和安全！才是思凯乐的社会使命！让户外爱好者能更加自在自如的感受徒步与运动的乐趣。并且爱上品牌带来的户外安全感和舒适感！尽情的在大自然里释放压力，与自然建立深厚联系，寻求独特美好的体验。

因此，在思凯乐的塑造上，曾总一直坚定地相信，只有真正做事，脚踏实地的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和青睐。因此，思凯乐团队在产品研发、生产、检验等各个环节都坚持高标准、严要求，不断追求卓越。这种脚踏实地的执着追求让思凯乐最终得到了社会和市场的认可，也因此他们得到了奥组委的认可，成为了冬奥会的生产商。思凯乐深知这个机会的珍贵，冬奥会作为国际性的体育盛事，每个参与其中的品牌都经过了严格挑选和审查，成为冬奥会的生产商的品牌，无疑在公众心目中获得了巨大的信誉和形象提升。这不仅是对品牌产品质量的肯定，也激发了全体员工的士气，思凯乐结合中国元素设计、制造冬奥会产品，以实际行动向世界展示他们的美好。

三、志之所趋，无远弗届：打造百年传承的品牌

对于思凯乐的未来，曾总有着远大的愿景和坚定的信念。她希望思凯乐能够成为一个百年传承的品牌，不仅仅是追求短期的商业成功，更是要打造一个具有历史意义和价值的品牌。不想急于求成，而是稳健发展，曾总对已经20岁的思凯乐有着专属于自己的期待：

“首先，我们将继续研发和设计出更加符合徒步运动的产品。这是我们品牌发展的基石，我们将不断投入资源，专注于深度研究徒步运动中消费者的需求，持续改进和创新，以满足消费者的需求。

其次，我们将加强渠道建设。我们的品牌是一个线上线下结合的品牌，面向企业和个人消费者。我们将继续拓展渠道，包括线上电商平台和线下实体店，以覆盖更广泛的客户群体。

第三，我们将加强品牌建设。思凯乐并不是依靠流量起家，而是通过影响真正的户外爱好者来树立口碑。今年我们启动了一个领队培训计划，来覆盖更多的目标人群。

此外，我们还将拓展市场。我们在一些高海拔景区开设了店铺，让产品能够在人们真正使用的场景下得到展示和销售。这是我们在市场拓展方面的创新尝试，我们将继续探索新店拓展的可能性。我们希望在更多适合我们品牌的地方开设店铺，让更多人能够接触到我们的产品，并享受到我们品牌的优质服务。”

曾约登山乐户外，花满山野映日开：

让亲近自然成为一种生活方式，让户外运动成为一种人生习惯

在潮起潮落的市场经济大潮里，思凯乐将会坚定的围绕以品质为本、以消费者为中心打造中国制造的世界品牌，致力于为消费者带去不断进阶的产品，打造中国自己的高端户外品牌，引领中国户外新趋势，普及户外运动，改变人们对于户外生活的认知和态度。

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