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《中国体育》获CBA未来三年新媒体版权，盛力世家的公心与私心

文 / 吴嘉伟

近日，《中国体育》zhibo.tv成为CBA联赛未来三年的新媒体合作伙伴，同时获得了CBA联赛常规赛、季后赛以及全明星赛的所有场次新媒体版权。值得注意的是，这也是在去年盛力世家通过投资、整合等方式，创办了草根体育赛事直播平台’直播TV’后，在体育媒体领域拿下的又一重量级版权。

去年盛力世家的融资发布会上，创始人兼CEO李胜曾表示媒体产品的加入将使公司业务更加完整，更具传播性和影响力，可以期望更大的社会和商业价值。

此次获得CBA新媒体版权，对于盛力世家而言，关乎其公司运营模式升级。

“我们不会试图将《中国体育》打造成传统的媒体平台，也不会无限制地参与体育赛事媒体版权的竞逐，我们无意也没有能力与腾讯这样的大媒体平台形成竞争。”尽管各家平台面对版权日趋冷静，可对于顶级赛事IP的争夺，依然十分激烈。平台如何做出差异化，也是参与到这场竞争中的各方需要思考的问题。李胜认为，“我们做的是媒体渠道，连接粉丝、合作伙伴和赛事IP，让粉丝获得线上线下的双重体验，让合作伙伴和赛事IP通过互动获得更大的影响力。”

（2016年盛力世家融资发布会，获得华人文化近1亿美元投资）

基于这个逻辑，在国内有着影响力的CBA版权或许会增加中国体育zhibo.tv的市场影响力。据了解，在CBA联赛这个流量入口的带动下，盛力世家方面的内容产品将会更加丰富，也希望通过粉丝的增加和互动，使得旗下IP也会因此受益，从而在未来产生平台价值。

“CBA版权的到来，在很短的时间里，我们需要在人员配备、产品技术升级等各方面进行投入，尤其是在内外部资源整合运营上，还需要投入更多的精力。”可以说，CBA版权的签约，也给盛力世家带来了新的挑战。

盛力世家方面也向生态圈表示，随着CBA版权的入手，《中国体育》zhibo.tv的团队正在组建。在使用ESPNSTAR Sports（ESPNSTAR中文网）的团队的基础上，未来还将逐渐扩充一支包括编辑、记者/主播、内容策划、媒体公关、商务合作等各岗位成员在内的百人团队，多维度丰富CBA内容产品。

购入CBA版权，除了满足运营模式的升级，同时也有体育产业一线实战所带来的思考。国际顶尖赛事IP一直具有强势溢价能力，这在李胜看来，是因为媒体版权是体育IP最重要的收入支柱，很长一段时间里，国际体育IP在中国获得了巨额的媒体版权费，这些版权费使国际IP获得了更新迭代的资本，凭借这些资金的支持，国际体育IP变得更加强大，在中国的吸粉能力和流量价值变得更大，从而进一步提升了版权价值。

（国际顶尖赛事IP依然具有强势的溢价能力）

而国内的顶级赛事IP却反而遭遇了买卖困境。即使是CBA这样具有流量基础的赛事IP，直到开赛前，迟迟没有确定的联赛新媒体版权，才见分晓。与国际IP在中国的待遇不同，本土IP因为产品意识欠缺，国外IP的市场竞争等原因，很难在媒体版权获得资本大手笔的投入。根据盛力世家提供的一组数据显示，2017年中国互联网企业为体育赛事支付了超过35亿元人民币的版权费，但2016年的这个数字甚至没有超过10亿元。2018年，中国企业在新媒体版权上的支出将超过65亿元人民币。但这其中，超过70%的版权费用是支付给国外体育赛事的。除去中超的13.5亿外，其余的几乎都是购买国外体育赛事新媒体版权的费用。其余的赛事版权收入几乎可以忽略不计，受此影响，在国际IP良性循环的光环下，本土IP陷入了发展的恶性循环。

面对激烈的市场竞争环境，李胜表示：“我们在打造本土的体育IP，也深知本土体育IP生存的不易，买入CBA的版权既有’私心’也有’公心’。CBA版权对于带动盛力世家运营模式的整体升级，有着重要的作用。但也深知，中国体育产业相对落后，需要长期的培养，在国际IP的竞争中，我们的每一份努力都应当使中国本土的体育IP更有价值。”

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